Wizerunek dobrego i pożądanego pracodawcy to cenne aktywo, które pozwala nie tylko pozyskiwać najlepsze talenty, ale także obniżyć koszty spowodowane rotacją pracowników oraz te związane z procesem rekrutacji.
Jednym z najbardziej rozpoznawalnych rankingów na polskim rynku, który identyfikuje i nagradza przedsiębiorstwa o najlepszej reputacji wśród pracowników i potencjalnych kandydatów, jest ranking "Najbardziej Pożądani Pracodawcy" organizowany przez firmę Antal. Wystartowała już 9. edycja tego prestiżowego zestawienia, które w tym roku zostało rozszerzone o możliwość samodzielnego zgłaszania się firm do badania.
Klarującym się na przestrzeni ostatnich lat korzystnym trendem na rynku pracy jest rosnąca dbałość firm o swoich pracowników. W tym celu organizacje analizują wskaźniki HR oraz sygnały płynące od zatrudnionych w odniesieniu do głosów płynących z rynku. Jest to szczególnie ważne w sytuacji tak dynamicznej na wielu rynkach w kontekście gospodarczym, ludzkim i technologicznym.
Z badań Antal wynika, że co trzeci specjalista odrzuci ofertę współpracy, jeśli wizerunek pracodawcy nie będzie spełniał jego oczekiwań. Te wyniki pokazują, jak ważne jest dbanie o reputację i employer branding firmy oraz tworzenie przyjaznego środowiska pracy dla pracowników.
Metodologia Rankingu
Metodologia 9. edycji rankingu NPP została udoskonalona, aby jeszcze lepiej zweryfikować najbardziej pożądanych pracodawców funkcjonujących na polskim rynku i zbadać najlepsze pod względem wskaźników HR i opinii pracowników organizacje. Badanie składa się z trzech modułów:
- HR Pulse: Kompleksowe badanie ankietowe (CAWI) wśród przedstawicieli działów HR badanych firm, pozwalające na zebranie wiedzy z zakresu zarówno twardych wskaźników HR, jak i podejmowanych działań przez firmę.
- Employee Pulse: Opinie samych pracowników firmy udzielone w badaniu online i/lub tradycyjnym.
- Candidate Pulse: Badanie ankietowe (CAWI) wśród specjalistów i menedżerów niezatrudnionych w firmie, stanowiące ważną informację zwrotną o postrzeganiu marki na rynku przez potencjalnych kandydatów.
Sama akcja NPP to dwie składowe: Ranking według opinii Specjalistów i Menedżerów oraz badanie indywidualne poszczególnych firm, które chcą wziąć udział w akcji i powalczyć o tytuł lidera w poszczególnych kategoriach.
Kluczowe Czynniki Pożądanego Pracodawcy
Trzy najważniejsze cechy pożądanego pracodawcy, jakie wymienili respondenci to z perspektywy kandydata:
- Stabilność biznesowa firmy (71% wskazań)
- Możliwość rozwoju zawodowego (68%)
- Przyjazne środowisko pracy (63%)
Wysokość oferowanego wynagrodzenia jest istotna dla około 58% ankietowanych. Doskonały pracodawca zadba o przyjazne środowisko biurowe, jak i umożliwi dogodne zasady pracy hybrydowej lub zdalnej.
Taka firma zapewnia podstawowe, a także dodatkowe, adekwatne do indywidualnych potrzeb benefity pozapłacowe, prowadzi sprawną rekrutację, onboarding, a w dalszej perspektywie - dba o tworzenie możliwości rozwoju i awansów poziomych i pionowych pracowników.
Oferowanie benefitów pozapłacowych to obecnie standard - jak pokazują odpowiedzi pracowników, 9 na 10 pracodawców w pełni lub częściowo finansuje prywatną opiekę medyczną, kartę fitness i kursy edukacyjne dla pracowników.
Co Oferują Idealni Pracodawcy?
Zgodnie z danymi Antal, firmy oferują obecnie bardzo praktyczne przywileje. Oprócz premii i bonusów (89%), pracownicy najczęściej otrzymują możliwość wzięcia udziału w kursach i szkoleniach (62%), choć dużą wartość mają również codzienne korzyści, takie jak np. miejsce parkingowe (61%).
Szkolenia czy kursy oferowane przez pracodawcę są istotne dla pracowników w niemal każdej branży. W IT mają jednak o tyle szczególne znaczenie, że tutaj zauważamy bardzo dużą dynamikę zmian technologicznych. Powstające nowe frameworki, czy rozwój najpopularniejszych technologii, nowe wersje języków programowania - to elementy, które sprawiają, specjaliści muszą nieustannie się rozwijać.
Poza tym firmy coraz częściej składają kontroferty, aby zatrzymać pracowników z bardzo potrzebnymi kompetencjami. Składają się na nie obietnice wyższej pensji lub benefity w formie dodatkowych dofinansowań np. na dojazdy do pracy, dochodzące nawet do 1000 zł.
Dla pracowników ważna jest także elastyczność czasu pracy. Obecnie brak możliwości pracy zdalnej wskazywany jest jedynie przez 5% organizacji. Dużo pracowników deklaruje także indywidualną możliwość ustalania czasu pracy z przełożonym.
Trendy na Rynku Pracy
Choć gotowość Polaków do relokacji wciąż spada, Warszawa i Trójmiasto przyciągają kandydatów swoją ofertą zawodową i jakością życia. Decyzja o przeprowadzce coraz częściej opiera się nie tylko na karierze, ale również na stylu życia.
Warszawa przyciąga liczbą projektów ogólnopolskich i międzynarodowych oraz obecnością central firm, natomiast Trójmiasto umożliwia łączenie ambitnych ról zawodowych z wyższą jakością życia i bardziej zrównoważonym tempem pracy.
Ogólny trend wskazuje na spadek gotowości do zmiany miejsca zamieszkania - odsetek osób deklarujących całkowitą niechęć do relokacji wzrósł z 34 do 37 proc. Jednocześnie rośnie atrakcyjność największych miast wśród tych, którzy są otwarci na przeprowadzkę.
Rynek kandydatów stał się mniej mobilny i bardziej wymagający. Firmy muszą konkurować nie tylko wynagrodzeniem, ale też stabilnością zatrudnienia, transparentnymi ścieżkami kariery i dbałością o dobrostan.
Kategorie Branżowe i Wyróżnienia
Tytuł Najbardziej Pożądanego Pracodawcy będzie przyznawany firmom z następujących obszarów:
- Instytucje finansowe
- IT
- Energetyka
- Farmaceutyka
- FMCG
- Nieruchomości
- Produkcja
- Marketing, PR, reklama i wiele innych.
Z kategorii tematycznej przyznawane będą wyróżnienia firmom, które okażą się m.in.: Liderem Benefitów, Liderem Rekrutacji, Liderem Atrakcyjności Biurowej czy Liderem Przyjaznym Menadżerom lub Rodzicom.
Milioner zdradza co by zrobił, gdyby teraz zaczynał BIZNES - Jacek Budek
Korzyści z Udziału w Rankingu
Udział w rankingu daje pracodawcom szereg korzyści. Przede wszystkim pozwala uzyskać niezbędną wiedzę dotyczącą pozycjonowania swojej marki na rynku pracy. Ponadto, udział w badaniu i zdobycie tytułu lidera czy wyróżnienia wpływa pozytywnie na wizerunek firmy, a także przekłada się na korzyści marketingowe.
Firmy, które znalazły się w rankingu, mogą wyciągnąć wnioski, sprawdzić się na tle innych firm, pozyskać informację, w jaki sposób stać się najbardziej pożądanym pracodawcą w swojej branży. Dodatkowo pozwoli to przyciągnąć do siebie jeszcze bardziej wartościowych kandydatów i zatrzymać ich na dłużej.
Wyróżnieni pracodawcy zostaną nagrodzeni statuetkami oraz dyplomami podczas oficjalnej gali.
Antal - Ekspert na Rynku Pracy
Antal rozpoczął w Polsce działalność w 1996 roku. Przez ten czas firma zbudowała wiele karier zarówno kandydatów, jak i swoich konsultantów. Antal Market Research to wyspecjalizowany dział odpowiedzialny za przygotowanie raportów analizujących rynek pracy. W ramach dywizji realizowane są zarówno raporty prezentujące trendy na rynku pracy, jak i materiały przygotowane w odpowiedzi na indywidualne potrzeby klientów.
tags: #antal #najlepszy #pracodawca